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2013年荷兰和美国热泵市场概况年十一月 2014

荷兰

市场概况

2013年荷兰热泵市场相较2012年出现了下滑,其中一个主要的原因是新建建筑不断减少。 2013年住宅和非住宅新开工量分别减少了11%和7%。在经济前景不明朗和房地产市场缺乏活力的环境下,房主一直缺乏投资改造自己的住房的热情,其结果是所有种类的热泵销售额都出现了下跌。尽管水地源热泵仍占有46%的市场份额,但其2013年的销量仍受新建筑数量下降和经济困难的影响,同比下降了近11%。2013年第二畅销的热泵种类是废气热泵,拥有29%的市场份额,但销售额也减少了近9%。虽然其他类型的热泵销量没有明显的减少,但总体来看,荷兰热泵整体市场的销量在2013年下降了9%。由于2013年的产品价格相较2012年比较稳定,所以市场成交量的下降直接导致了销售额的萎缩。

产品细分

荷兰的水地源热泵市场多安装于新建住宅,由于受到钻孔安装和低温热发射器要求的限制,小型和大型的家用热泵自然占领了大部分水地源热泵市场。另一方面,空气源一体式热泵在荷兰仍属新型产品,多数热泵生厂商只生产分体式热泵系统,加上系统安装商对一体式热泵系统的安装能力有限,因此,空气源一体式热泵系统只占据了热泵市场的7%,而空气源分体式热泵系统占比高达16%。带余热回收功能的废气热泵的功率普遍为2-6kw,通常安装于新建住宅。虽然空气源内置水箱热泵是一种替代传统热水器的高效节能产品,但由于此类产品比较占用空间,所以在荷兰住宅里还并不常见,只有同时考虑了空间和热水需求的热泵系统才普遍受到市场的欢迎。

销售渠道

目前荷兰热泵市场主要由批发商、生厂商和进口商进行合作和分销。有越来越多的供热系统批发商发现热泵产品能够提升他们的收入,但是由于缺乏熟练的安装技能,厂商往往需要提供额外的培训、技术支持和激励来建立完善的渠道。

美国

市场概况

不同于欧洲国家,水源热泵在美国采暖市场只占据了很小的市场份额。美国家庭建筑中普遍都包含了空气管道,所以大多数家庭都有压力热风供暖系统。美国的水地源热泵市场非常小,即使水地源热泵已经是所有地源热泵当中部署最广泛的产品,但在过去几年里水地源热泵市场的也比较平稳,没有突然的增加或下降。根据BSRIA对热泵生厂商面访得出的结论,2012年美国水地源热泵市场销售量达4,270台,在2013年增长了5%至4,484台。市场增长的主要因素是地源热泵享受了美国联邦税收抵免的政策。

空气源热泵系统(分体式和一体式)在美国市场并不如欧洲和亚洲市场流行。 由于客户对产品的了解较少,加上安装前期成本较高,缺乏政府财务补贴支持,以及缺乏熟练的安装工人,因此市场潜力非常有限。美国市场的大部分空气源热泵系统是一体式产品,占据了空气源热泵系统整体销售的60%。尽管这个细分市场不足挂齿,但成长比较强劲,从2012年至2013年增长了50%,市场的增长主要是由大金最近推出的ALTHERMA产品,在大金公司的努力推动下,空气源热泵打造了坚实的市场基础。另一方面,空气源内置水箱热泵热水机(也称为“热泵热水器”)在过去几年内也有不错的表现,受益于各种财政激励的措施,市场从2009年底开始增长。另外,作为高端产品的空气源内置水箱热泵热水机在高端市场也呈现稳步增长。

产品细分

美国家庭大部分居住在较大的房子中,因此需要高输出功率的热泵产品。美国水地源热泵功率主要集中在 10-20kw之间,只有约25% 的用户安装了< 10 kw 的地源热泵。此外,大型和商用热泵占据了10%的市场份额,而带余热回收功能的废气热泵在美国市场则没有销售。空气源内置水箱热泵热水机的热水容量因地区而异,2013年总体来看,200升并小于5kw的小型家用空空气源内置水箱热泵热水机占据了55% 的市场份额,而大于200 升并小于5kw的大型家用空气源内置水箱热泵热水机则占据了剩余的市场。未来几年,美国能源署制定的住宅热水器的低能效标准预计将大幅度的带动大型家用热水器产品(大于200 升/55加仑)的增长,因为该标准要求大型家用热水器(大于200 升/55加仑55加仑)使用热泵技术。

销售渠道

大多数热泵通过批发商、建筑承包商渠道销售给业主。此外,热泵生厂商也正在积极招募暖通空调工程商,因为通过向暖通空调工程商向用户推介热泵可以有效的扩大市场。同时,鼓励暖通空调工程商进入热泵市场也有助于提高厂商在客户中的知名度。零售商渠道的市场份额目前虽然不大,但也正在缓慢的增长。